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多乐士运营总监黄义荣:从线上转战线下,实现多品类发展

2019-08-19 点击:1971

  8月7日到9日,2019深圳国际家居软装博览会于深圳会展中心隆重召开。新浪家居作为垂直于墙纸墙布领域的专业主流媒体,以“我们正青春”为主题,现场对话行业大咖,共同探讨未来发展趋势。

  【新浪记者】:各位新浪网友大家好,我是新浪家居墙布频道记者周慧敏,我们现在正位于深圳国际家居软装博览会的现场,今天有幸邀请多乐士的运营总监黄义荣先生接受我们的采访。黄总监您好,您能为我们简单介绍一下您的品牌吗?

  【黄义荣】:我们的品牌叫多乐士墙布,之前主要做线上销售,在京东上大约有四五年线上销售经验,销量一直是行业里比较靠前的位置,也是由于我们在线上取得了比较好的成果,现在想要转型走线下渠道,我们是从今年开始面对线下招商的。

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  【新浪记者】:本次参加深圳展带来了哪些新品呢?

  【黄义荣】:这次我们也带来了很多新产品到深圳展会,主推的是颜色比较鲜艳的素色暗纹产品,风格都比较偏简约风格。

  【新浪记者】:现在很多企业都很注重品牌年轻化,您是如何看待行业正青春这个现象的?

  【黄义荣】:关于行业正青春这个现象,我认为是因为现在消费群体在改变所形成的。以前70后是我们消费主力军,但现在80后、90后,他们也开始买房了,因为消费群体在改变,消费审美、产品审美以及消费习惯也在改变。像我也是90后,如果我去购买装修产品的话,我不会立刻跑到线下各个专卖店去去逛,我会先在线上物色,看哪个品牌或者是哪些产品花色吸引我。我再到线下看一下产品质量以及售前售后服务服务,这些都会影响我的决定。所以我感觉正青春不仅仅品牌青春化、产品年轻化,更重要是消费群体改变导致的消费习惯改变,这才是正青春的内涵。

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  【新浪记者】:多乐士如何打造自身的品牌年轻化?

  【黄义荣】:随着消费升级,我们的品牌定位主要往年轻化这方面发展。多乐士首先是通过京东大数据去选品,选出适合80、90后一些产品,了解他们的喜好,然后我们再去生产。我们挑选的产品也是会贴近80、90后的消费审美,并且我们跟京东有合作,在京东上面有自己的旗舰店,这也很符合年轻消费者的消费习惯。所以我感觉我们主要是从这两点来打造我们的品牌年轻化。

  【新浪记者】:您方便透露一下多乐士下一步发展规划吗?

  【黄义荣】:我们现在主营的是墙布这个品类,但现在大部分80、90后消费者他们在装修室内的时候,不愿意分开去挑产品,他们更需要的是一套呈现在自己面前,可以一套套的挑,再做一些个性化的修改,所以我们品牌接下来也会往多品类品方向发展,像纺织品类等。

  【新浪记者】:非常感谢您接受我们的采访。

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